CEO e fundador da Gorilla Life alcançou mais de 1 milhão de impressões no LinkedIn em 12 meses ao mudar a forma de abordar o seguro nas redes sociais
Texto publicado, originalmente, na 67ª edição da revista digital.
O executivo Ricardo Teixeira, CEO e fundador da Gorilla Life, alcançou mais de 1 milhão de impressões no LinkedIn nos últimos 12 meses. Ao todo, 334 mil pessoas foram alcançadas pela publicação de conteúdos relacionados ao seguro de vida. Segundo ele, dois em cada três usuários impactados nunca haviam acompanhado seu trabalho anteriormente.
“Mais de 1 milhão de impressões em 12 meses. Sem mídia paga. Sem polêmica. Falando de seguro de vida e provocando novas conversas sobre o setor”, observa o executivo. Teixeira destaca que o crescimento da audiência ocorreu de forma acelerada nos últimos meses. Foram necessários dez meses para atingir 500 mil impressões. Depois disso, o número dobrou em apenas seis semanas.
Para o executivo, a mudança não esteve relacionada à frequência das publicações ou ao uso de ferramentas tradicionais para aumentar o alcance. A estratégia foi mudar o foco dos conteúdos. Em vez de falar diretamente sobre seguros, passou a abordar situações vivenciadas por pessoas que não contam com proteção financeira.
“O que mudou não foi frequência, não foi horário, não foi hashtag. Eu parei de escrever sobre seguro e comecei a escrever sobre o que acontece com as pessoas quando ele não existe”, comenta Teixeira.
Entre os exemplos utilizados pelo executivo estão situações relacionadas à morte, à sucessão empresarial e à contratação de profissionais. A proposta é mostrar as consequências concretas da ausência de proteção e aproximar o tema da realidade das pessoas.
Experiência de histórias reais
Segundo Teixeira, essas histórias têm relação direta com sua própria trajetória profissional e experiências acumuladas ao longo dos anos no mercado de seguros. “Cada uma dessas frases eu vivi antes de escrever”, destaca o CEO da Gorilla Life.
Além de falar sobre seguro de vida, Teixeira também utiliza seus canais para discutir carreira e os desafios de quem atua no setor. Como parte de sua atuação na Gorilla Life, participa diretamente da identificação e do recrutamento de novos profissionais, o que lhe permite acompanhar diferentes perfis, trajetórias e expectativas de quem escolhe construir uma carreira no mercado de seguros. Essa experiência também alimenta uma visão mais ampla sobre o setor e sobre as competências necessárias para se desenvolver e conquistar espaço em uma atividade que ainda tem grande potencial de crescimento.
A estratégia também levou o executivo a explorar um tema considerado difícil nas redes sociais: a morte. Mesmo assim, os conteúdos alcançaram uma audiência significativa. Na avaliação dele, isso demonstra que existe interesse em discutir o seguro de vida, desde que a comunicação seja diferente da abordagem tradicional do setor.
A experiência levou o executivo a duas conclusões. A primeira é que existe espaço para falar sobre seguro de vida com o público brasileiro, mas é necessário encontrar uma linguagem diferente. A segunda é que conteúdos relacionados a temas sérios podem gerar audiência quando provocam reflexão, apresentam diferentes perspectivas e abrem espaço para o debate, sem transformar comunicação em publicidade.
Teixeira afirma que escolheu o mercado de seguros há nove anos e que a trajetória profissional passou a fazer parte de sua própria narrativa. Para ele, a experiência acumulada no setor também se tornou uma fonte para a produção de conteúdo e para a aproximação com profissionais e interessados no seguro de vida. “Hoje ela é a história que eu mais gosto de contar”, conclui
