Companhia reafirma estratégia de marca com foco no esporte e impacto social
A Zurich Seguros anuncia a renovação do patrocínio ao Rio Open. O evento é o maior torneio de tênis da América do Sul, realizado no Brasil. Esta será a segunda participação consecutiva da seguradora como patrocinadora oficial do campeonato. Atualmente, o torneio está na 12ª edição e acontece entre os dias 14 e 22 de fevereiro de 2026, no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro.
Mais do que uma plataforma de visibilidade institucional, o patrocínio consolida o esporte como um dos pilares estratégicos da marca Zurich. Em 2026, a atuação da companhia nesse território estará estruturada em quatro frentes complementares. A princípio, é o apoio a grandes eventos esportivos. Em seguida, a companhia reforça o incentivo a projetos de base, bem como investimento em ações sociais com foco na democratização do esporte e campanhas de mídia que reforçam os valores da seguradora junto ao público brasileiro.
“Estamos muito felizes em renovar nossa parceria com o Rio Open, um evento que carrega a essência do tênis e conecta o público brasileiro à elite mundial do esporte. Essa iniciativa reflete o compromisso da Zurich em investir no futuro do esporte no Brasil, seja por meio de grandes competições, seja por projetos que promovem inclusão e impacto social”, afirma Lucía Sarraceno, diretora de Marketing e Clientes da Zurich Seguros.
Histórico de incentivo ao esporte
A Zurich mantém um histórico consistente de incentivo ao tênis como instrumento de transformação. Um dos principais exemplos é o apoio às Irmãs do Tênis, Agatha e Tabatha Carvalho. As jovens atletas são um exemplo da inclusão de meninas no esporte. Além disso, a seguradora atua em parceria com o Instituto Próxima Geração (IPG), em Belo Horizonte. O acordo é viabilizado por meio de ações que contribuem para o desenvolvimento de novos talentos. Além disso, ele amplia o acesso de crianças e adolescentes à prática esportiva. Por fim, no campo da comunicação e engajamento com os fãs da modalidade, a Zurich também patrocina o New Balls Please!, podcast especializado em tênis apresentado por Fernando Meligeni e Fernando Nardini.
A presença da Zurich no Rio Open integra uma estratégia mais ampla de posicionamento de marca, que busca alinhar inovação, empatia e responsabilidade social. Desse modo, o esporte é visto como uma poderosa ferramenta de inclusão, construção de valores e fortalecimento do vínculo com a sociedade. Contudo, ao apoiar iniciativas que promovem diversidade, educação e mobilidade social por meio do esporte, a seguradora reafirma sua ambição de ir além da proteção financeira. A companhia projeta contribuir ativamente para um futuro mais justo e sustentável.
