Mariana Colpas, Head de Marketing da Seguradora ALM
Fonte: CQCS
Companhia apoia projetos de informação e formação de jovens para aproximar o mercado de seguros da sociedade
A Seguradora ALM tem ampliado sua atuação em iniciativas que buscam aproximar o mercado de seguros da sociedade e ampliar seu impacto social. Entre os projetos apoiados pela companhia estão a TV Planos Seguros, plataforma de conteúdo gratuito, e o Fazendo Meu Primeiro Filme, iniciativa que incentiva a formação de jovens talentos do audiovisual.
Para a Head de Marketing da Seguradora ALM, Mariana Colpas, o compromisso da companhia vai além da oferta de produtos e está diretamente ligado à promoção de conhecimento, desenvolvimento e qualidade de vida.
“A ALM acredita que proteger uma vida é também investir nas possibilidades que ela pode alcançar. A Seguradora nasceu com um olhar próximo às pessoas e às comunidades, e esses projetos traduzem exatamente isso na prática”, afirmou.
A TV Planos Seguros foi criada com a proposta de ampliar o acesso à informação sobre seguros, mas ao longo dos anos expandiu sua atuação para temas como saúde, finanças, cultura e bem-estar. Já o projeto Fazendo Meu Primeiro Filme oferece capacitação, experiências práticas, bolsas de estudo e oportunidades para jovens de comunidades como Vidigal e Nova Iguaçu ingressarem no mercado audiovisual.
“Estar ao lado dessas iniciativas é parte de quem somos. O Fazendo Meu Primeiro Filme representa o incentivo a oportunidades e inovação para jovens de comunidades, apresentando o audiovisual como ferramenta de transformação real, com acesso a premiações, bolsas e caminhos concretos para o mercado”, destacou.
Segundo Mariana, as duas iniciativas refletem a visão da companhia de que proteção deve ser entendida de forma ampla, abrangendo não apenas a cobertura de riscos, mas também o fortalecimento das condições para que as pessoas construam um futuro mais seguro.
“O propósito da ALM é levar proteção a cada vez mais famílias brasileiras, e proteção, para nós, tem um sentido amplo. Não se trata apenas de cobrir um sinistro, mas de contribuir para que as pessoas tenham mais conhecimento, mais oportunidades e mais qualidade de vida”, explicou.
A executiva ressalta que investir em educação e inclusão social também é uma forma de fortalecer o papel das empresas na construção de uma sociedade mais preparada e com mais oportunidades.
“Educação e oportunidade são os maiores ativos que uma pessoa pode ter e são duas coisas com acessos muito precários no Brasil. Quando uma seguradora escolhe investir nessas frentes, ela está dizendo algo sobre os valores que carrega e sobre o tipo de empresa que quer ser”, ressaltou.
Para a ALM, o apoio a projetos culturais e educacionais contribui para estabelecer uma relação mais próxima e duradoura com a sociedade, além de reforçar a confiança na marca.
“Para a ALM, apoiar esses projetos é reconhecer que o nosso papel social não começa e termina na apólice. É entender que fazer parte da vida das comunidades, de forma genuína, e democratizar o acesso a discussões sobre temas que fazem parte do dia a dia de todos nós é parte do que constrói confiança de longo prazo”, afirmou.
Mariana avalia ainda que iniciativas desse tipo ajudam a reduzir a distância histórica entre o mercado segurador e a população brasileira.
“O mercado de seguros ainda enfrenta um desafio muito grande de aproximação com a população, uma vez que o seguro é frequentemente visto como algo que não é necessário, muito técnico ou inacessível. Iniciativas como essas ajudam a mudar essa percepção de forma orgânica e verdadeira”, disse.
De acordo com a executiva, o investimento em projetos com impacto social cria novas formas de conexão com o público e fortalece a percepção positiva da marca.
“Quando a ALM patrocina um canal de conteúdo gratuito ou apoia jovens de periferia a produzirem seus primeiros filmes, ela está presente na vida das pessoas de um jeito diferente. Isso cria identificação, gera confiança e, consequentemente, abre espaço para conversas sobre proteção que vão além do básico”, pontuou.
O posicionamento também gera reflexos positivos para os corretores parceiros da companhia.
“Os corretores parceiros da ALM se beneficiam muito quando a marca associada a eles é percebida de forma positiva e próxima da sociedade. Uma seguradora com propósito reconhecido facilita a conversa comercial e as pessoas tendem a ouvir com mais abertura e confiança”, concluiu.
