Seguradora inicia nova estratégia que visa ampliar presença nacional e conexão com clientes
A Allianz Brasil anunciou que deixará de nomear o Allianz Parque, encerrando de forma antecipada e amigável o contrato de naming rights com a WTorre após 13 anos. A decisão faz parte de uma nova estratégia de marketing da seguradora, que busca ampliar sua presença nacional e apoiar o plano de dobrar de tamanho no Brasil nos próximos anos.
“Somos profundamente gratos por tudo o que o Allianz Parque nos proporcionou e reconhecemos a importância do investimento para a consolidação da marca no país. No entanto, vivemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase”, afirmou Eduard Folch. “Queremos ser a seguradora de todo o Brasil”, completou.
Companhia projeta dobrar de faturamento
A nova estratégia de marketing está alinhada ao plano de transformação iniciado em 2024, que tem como meta dobrar o faturamento e triplicar o lucro até 2027. Em 2025, a Allianz Brasil registrou cerca de R$ 12 bilhões em faturamento, com crescimento de 23%, desempenho superior à média do mercado.
Com o reposicionamento, a seguradora pretende ampliar investimentos em mídia, esportes, cultura e sustentabilidade, priorizando ações que gerem conexão com clientes, corretores e parceiros em todo o país. A estratégia inclui maior presença em canais digitais e tradicionais, além do fortalecimento de iniciativas de experiência do cliente (CX).
Entre as novas frentes, a companhia apoiará um time de atletas olímpicos e paralímpicos e passará a patrocinar o Coala Festival, ampliando sua atuação no cenário cultural. A agenda prevê ainda eventos em diversas capitais, reforçando a estratégia de nacionalização da marca.
A Allianz também destacou o papel estratégico da parceria com a WTorre e com o Sociedade Esportiva Palmeiras, ressaltando que o projeto contribuiu para consolidar o modelo de arenas multiuso no Brasil. “Abrimos um novo mercado no país e deixamos um legado importante”, afirmou Folch.
